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從科普條漫到B站國產原創動畫榜Top3,萌想文化的新思路|三文娛新星計劃第216期

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這是一只肥志和一群肥喵在邊“賣萌”邊講故事——萌想文化創作的科普條漫,利用微博的裂變式傳播打破了二次元的界限,讓動漫成為知識的載體,陪伴幾代人一起成長。

作者:數

本期公司:萌想文化

萌想文化傳播有限公司(以下簡稱萌想文化)成立于2016年9月,是一家致力于將“寓教于樂”融合到文化創作的IP孵化與運營公司。目前公司通過旗下運營的新浪微博“@我是肥志”定期發布漫畫,深受讀者喜愛。截止12月,微博賬號已獲得194萬粉絲,日活躍用戶達250萬,旗下作品微博超級話題總閱讀量超過15億。

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目前公司主要有《肥志百科》和《如果歷史是一群喵》(以下簡稱《歷史喵》)兩部漫畫科普品牌,微博單條內容閱讀量超過三千萬;動畫在B站追番人數超過47萬,出品的兩個系列包含三本同名圖書發行量超過六十萬冊。萌想文化力求打造知識型動漫IP的全產業鏈商業模式,構建知識型動漫IP矩陣,圍繞IP展開自媒體營銷、出版、授權等方面運營。

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主打“知識+”,寓教于樂的新文創概念

萌想文化一直以動、漫畫連載的內容輸出為主,表情包、主題、頭像等衍生內容為輔。公司采用小組化模式,以有負責人無主筆,畫、寫分離,即文案、美術、動畫各個環節相互獨立,細分不同的生產環節,以標準化的方式進行創作。流程大概分為立項選題、內容梳理、初稿、成稿、草圖、勾線上色、后期運營等。目前團隊人員約20多人,內容創作人員占80%左右,產能為每周兩到三期漫畫和一期動畫。

在11月末的B站國產原創動畫榜單上,《歷史喵》一直位列前三。原漫畫以條漫形式連載于微博,設計由“烏龍”、“煎餅”等十二只Q萌可愛的貓演員,以漫畫的形式演繹科普一部中國華夏五千年的歷史劇。自2017年3月連載至49話,在新浪微博上閱讀量累計超過七億,同名圖書發行量突破五十萬冊,B站上線的有聲漫形式動畫第一季14話(含番外)于12月2日正式完結,達到894萬播放量。

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12位喵演員

而《肥志百科》是萌想文化于2016年初啟動的原創科普漫畫品牌。漫畫由卡通形象「肥志」以第一人稱擔任講解,用風趣、“賤萌”的語言風格向讀者講述歷史、人文和時事社科知識,為讀者粉絲創造了一種輕松幽默的科普閱讀體驗。目前連載已經超過70話,在新浪微博上累計超過7.7億閱讀。2017年被評選為“動感金羊”動漫品牌類入圍作品,成為業界公認的科普漫畫標桿。

提及科普性漫畫的創作構想,萌想的創始人肥志(林遠志)表示,在現在整體生活品質提高的前提下,群眾對于更多樣性、更優質的內容的需求也有所提高,加之響應國家對于正能量內容的號召,萌想開始對知識型動漫IP的構想和創作。

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《肥志百科》的性教育科普和薩德科普

肥志說:“早期為了爭取互聯網上聲音最大的年輕群體的喜愛,將我們的內容擴散到父母、孩子的跟前,所以選擇了科普漫畫的形式。它屬于知識型動漫IP,是一個全新的概念,既有教育意義,又有娛樂屬性。而年輕一代的父母具有更強的接受能力,也對下一代的學習品質更加關注。我們認為知識型動漫IP將會有很大的市場。”

百科所科普的題材五花八門,從人類遷徙到生活用品,還有動物主題、寰行中國的國寶主題等等。其中值得注意的是,關于薩德、性侵等極為嚴肅敏感的話題也有涉及。對于題材的嚴肅性,肥志表示:萌系漫畫只是一種表達方式,我們只是內容的梳理者和闡述者。希望通過更加符合現代年輕讀者的閱讀形式,客觀公正地表達內容。

萌想文化以”知識+”的概念,用有趣的形象打造知識型動漫IP,加強IP形象的正面影響力。“@我是肥志”的微博不僅在各年齡層受眾群都極有影響力,也獲得了共青團中央、新周刊等官方媒體和雜志的認可與支持。

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@共青團中央與@我是肥志的微博互動

萌想初心:成為陪伴一代孩子成長的企業

萌想文化的創始人肥志,2012年還在讀大四時就創作了漫畫《肥仔志》。這部漫畫結合潮汕本土文化習俗和生活中的小趣事,包括潮汕小吃、傳統節日等,在微博上廣為流傳。除了宣傳潮汕文化,也勾起了很多在外的潮汕人的思鄉之情。肥志還是紅極一時的app臉萌的聯合創始人。通過漫畫在商業領域的實踐,肥志有了自己的目標。

肥志告訴三文娛:“作為當初臉萌的聯合創始人,臉萌這個項目讓我獲得了很多,也體驗了很多。從白手起家的艱辛,到App Store登頂的喜悅;從目標堅定的奮斗,到人氣過后的迷茫……這些都是我如今再次創業的寶貴經驗。在上一段旅程之后,我稍作歇息,重新開始了新一段的征程。萌想文化承載著我的夢想和社會責任感,我們希望能成為陪伴一代孩子成長的企業。就如同迪士尼一般,給新一代帶來正確的價值觀,引導他們追求愛與夢想。”

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萌想文化官方淘寶

肥志認為,雖然國內對動漫的認知是“給小孩子看的”,但真正給孩子看的作品其實并不多。現在年輕一代是在外來作品的熏陶下成長的,這些作品確實很優秀,對我們的審美和想象力起到了很好的提高;然而隨著這代人的成長,動漫仍然還是在爭取這代人的“青睞”,反而對新一代青少年市場少了討論。

“很多家長、老師都會跟他們的孩子或學生一起閱讀我們的作品,我們的內容打破了二次元的界限,讓很多沒興趣看動漫的人關注我們的作品。以后動漫會成為現代乃至未來人們的生活標配,我們希望能孵化更多的知識型動漫IP,讓更多人接受我們的內容。”

目前萌想文化除了在漫畫、動畫、衍生方面的涉獵,也會在作品中以分定制和冠名兩種方式植入廣告。定制是根據推廣內容選擇合適的內容,最后加以露出;冠名則是在連載性的故事里,以一整季的單位進行貼牌曝光。除廣告外,公司發行的書籍和衍生周邊也有著不錯的銷量,目前整個IP孵化到變現的鏈條也比較完整。

肥志表示,“我是肥志”的官方IP本身作為公司的代表和品牌,早期還是需要借助微博等平臺,通過多與讀者交流才能精進迭代自己的作品。未來還是希望慢慢地淡化個人化,形成品牌性。

萌想預計在明年孵化三個新IP,增加多一到兩部系列動畫,以后的目標是大電影。

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