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5月29日,第三屆“智童道合——企鵝童話內容生態平臺發布會”在京交會數字專場舉行。企鵝童話作為兒童內容產業發展的風向標,匯聚了政府、企業、內容生產者及多名兒童內容明星,以“數字文化,數字經濟”為主題,聚焦兒童數字內容行業發展,共話產業未來。

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兒童數字內容行業產值已超2000? 未來大有可為

發布會上,北京市科學技術協會副主席田文及騰訊互動娛樂副總裁高莉進行了開幕致辭。在易觀發布的《中國兒童數字內容行業白皮書2019》中顯示,我國兒童數字內容產業規模逐年提升,多元化兒童數字內容大量涌現,2018年行業產值已經超過2000億大關。

尤其是隨著90后新生代父母成為母嬰行業主力人群,他們對兒童數字內容接受程度更高,且用戶粘性更強。而面對海量內容,他們對于內容選擇要求的提升,也致使內容本身的品牌效應、IP效應愈發凸顯。由此可見,兒童數字內容如何觸達更多用戶,打造品牌、孵化IP,制作更多優質內容將是未來成功的關鍵要素。

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企鵝童話鞏固創新渠道優勢,實現數字內容精準分發

面對廣闊的行業前景,作為國內領先的兒童內容開放平臺,企鵝童話公布了其全新的內容生態升級。企鵝童話創始人及CEO賀亮現場介紹了未來企鵝童話將如何賦能兒童數字內容產業,以幫助內容生產者實現千人千面目標用戶的精準觸達。

眾所周知,作為騰訊旗下唯一一個兒童內容產業平臺,企鵝童話天生具備流量基礎優勢,在整合了閱文集團旗下多個移動閱讀APP、萬達寶貝王及在線教育硬件服務商NEXTClass.ai等在內的多個強勢線上、線下渠道資源后,今年還與騰訊云聯合推出了K12信息化教育產品解決方案,并已投入到全國多個學校及教育機構,極大增強了其內容分發落地能力。

截止到目前,企鵝童話利用標簽化智能運營體系,通過自有APP、公眾號、小程序等產品矩陣,結合騰訊線上全生態鏈及各渠道優勢,對其平臺內12個工作室、16家出版社、34個國際知名IP、626位主播及295位作家所生產的內容進行精準、有效分發,實現了5億次企鵝號內容播放量、12億繪本圖書閱讀量、26億視頻內容播放量和105億音頻內容播放量。

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企鵝童話借助微信小程序能力,助力產業發展

據透露,企鵝童話使用了微信小程序框架能力,優先提供了更多優質、豐富的兒童內容小程序,將給現有內容合作方帶來更多曝光及收益,這是兒童內容行業硬件能力與內容服務的一次創新突破。

這也是微信小程序在垂直B端領域的一個試水,給內容開發者提供了更便捷的開發方案,開發者可一次開發適配多種場景。

同時,現場還發布了企鵝童話全新智能硬件產品“微信相框|企鵝童話”。該智能硬件具備設備物聯、微信視頻通話、親子互動、在線內容播放等功能,是一款專注于兒童場景服務智能終端。其內置各類企鵝童話兒童產品,可在線播放企鵝童話的全量兒童內容;同時可接入微信小程序,是未來兒童垂類小程序觸達消費者的重要終端之一。

最后,賀亮總結道,企鵝童話未來將利用平臺內出版方、IP方、內容創作達人及機構生成更多優質內容;依托綜合內容分發平臺、線上母嬰社區、線下母嬰機構、兒童硬件等強勢渠道實現內容有效分發;通過微信小程序,引入更多內容開發者,將企鵝童話打造成兒童內容產業中心。

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兒童內容行業大咖共話未來,金龜子等內容明星獲嘉獎

在了解了企鵝童話在兒童數字內容領域布局后,多位行業大咖參與了圓桌對話。其中,在內容方圓桌對話中,出版方、IP方、內容生產方共話兒童數字內容行業優質內容的重要性,并就如何共建內容生態展開討論。在渠道力圓桌對話中,各渠道代表共同探討如何促進內容產業發展,合力前行。

最后,為了促進更多優質兒童數字內容產生,“少年中國科技科普內容征集活動”在大會上同步啟動,現場多位領導及嘉賓出席了啟動儀式。同時,為了鼓勵內容生產者對兒童數字內容產業做出的突出貢獻,企鵝童話還根據用戶及行業專家評選,為葉清、金龜子等兒童內容明星授予“金牌主播”稱號,同時為“螞蟻工作室”、“天歌工作室”等優秀兒童內容創作機構授予“金牌工作室”稱號。

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最近越來越多的動畫公司和平臺開始發掘女性IP,而愛奇藝自制動漫作品《邪王追妻》就是其中最成功的一個。

近年來,隨著中國隨著女性經濟和社會地位提高,“她經濟”在中國文娛市場上的位置已經愈加重要。但相比女性市場的快速崛起,主打女性受眾的女性向動漫依然在國漫市場中相對比較匱乏。可以說,在傳統男性向市場高度飽和的現狀下,“女性向”已經成為國產動漫行業中最不能忽視的前景方向,女性向市場也將會是未來國漫產業的重要發力點。

于是,最近越來越多的動畫公司和平臺開始發掘女性IP,而愛奇藝自制動漫作品《邪王追妻》就是其中最成功的一個。

《邪王追妻》中的蘇落就采用了“大女主”的屬性,用堅忍不拔、頑強的精神和勇于追逐夢想的身姿,吸引到了新生代的年輕女性用戶。愛奇藝副總裁楊曉軒表示:“不同于市場上傳統女性向題材內容,《邪王追妻》在制作過程中,通過對人設和劇本的反復打磨,意圖樹立一位有獨立思想和自我選擇的現代女性,也希望通過人物的塑造,能夠給予年輕觀眾更多價值觀傳達和思考。”在動畫故事中,女主角蘇落獨立自主而不成為任何男人的附庸,從一個被無人看好的修煉廢小姐,一步步成長最終逆襲為女神,整個故事充滿了勵志向上的基調。

深耕女性向動畫市場的《邪王追妻》成為今年首部女頻向動漫爆款

今年4月11日,《邪王追妻》在無數粉絲的依依不舍中迎來了第一季大結局。在播出期間,《邪王追妻》在愛奇藝平臺內歷史最高熱度達到3952,占據了愛奇藝風云榜動漫飆升榜第一名的位置,還曾連續五天霸占百度搜索風云榜動漫榜第一名。可以說是今年最成功的女性向爆款動畫。

深耕女性向動畫市場的《邪王追妻》成為今年首部女頻向動漫爆款

作為愛奇藝自制動漫作品,《邪王追妻》不僅成功讓這一IP更加深入觀眾內心,更是填補了中國市場上大IP大制作女性動漫的空缺,對中國女性向動漫市場進行了深入挖掘。

截至目前,《邪王追妻》微博同名話題#邪王追妻動畫#閱讀量已達到1231.5萬,獲得了觀眾的廣泛好評。泡泡評論中隨處可見催更之聲,觀眾們紛紛表示:“太蘇了,超好看”、“電子書,實體書,動畫內容,一個沒錯過”、“期待第二季的落落和流云”。

而粉絲制作的動畫片段剪輯甚至被傳播到了海外視頻網站,由中國動漫IP所帶來的獨特文化魅力引發了海外用戶的關注和熱議,成功讓一群外國迷妹每周敲完等更新。《邪王追妻》的成功出海也再一次印證了優質國漫在拓展海外市場上的潛力,同時也為海外觀眾了解中國提供了重要的文化通道。

深耕女性向動畫市場的《邪王追妻》成為今年首部女頻向動漫爆款
深耕女性向動畫市場的《邪王追妻》成為今年首部女頻向動漫爆款

那么,《邪王追妻》到底是如何打動觀眾的呢?

人美、畫美、情更美,《邪王追妻》以高品質突圍

《邪王追妻》是一部古風玄幻言情類系列動畫,改編自閱文白金作家蘇小暖所著的高人氣同名小說。原作小說從2013年在云起書院連載至今將近1000萬字,常年雄踞包月書銷售榜第一名,人氣暢銷榜單第一名,月票榜第一名,單訂銷售總訂閱超3億,擁有基數龐大的高黏性女性用戶群。

由小說改編后的動畫作品主要講述了一名碧落大陸蘇將軍府的修煉廢柴四小姐,與晉王南宮流云相遇相知,最后逆襲成女神的情感+勵志故事。作為一部充滿新意的女性向動畫,《邪王追妻》充分滿足了女性用戶的需求,在保持高內容品質的基礎上還進行了一些突破,自然從眾多國產作品中脫穎而出,受到大量關注。

深耕女性向動畫市場的《邪王追妻》成為今年首部女頻向動漫爆款

首先,精美的畫風是《邪王追妻》能夠脫穎而出的基礎。

相比男性觀眾對炫酷打斗的熱衷,女性觀眾通常更加感性,更注重視覺上的審美。一部能夠吸引女性觀眾的動畫,在視覺上要給人一種很自然的美的感覺,既要有美型靈動的人物,還要有美輪美奐的場景。角色的顏值高才能承載女性的情感投射,畫面要精美女性才有截圖發圈的欲望。

人物設計上,《邪王追妻》在堅持”美型”高要求的同時,設計出了符合不同的人物身份、性格的獨特造型。女主角是一名來自二十一世紀的金牌女殺手蘇落,被青梅竹馬的戀人背叛跳崖后卻意外重生為架空大陸上蘇家的四小姐。因此,她的造型設計雖然整體上借鑒了古代傳統服飾,但颯爽的發型和裙擺則凸顯了她個性特立獨行的現代的一面,對傳統和現代元素進行了比較好的融合。粉色調則突出了人物的少女感,顯得惹人喜歡。

而男主角南宮流云身為晉王,同時身具黑暗血脈,因此雍容華貴、俊美不凡的外形中帶有一絲邪氣。制作組用“美型”的畫風,成功激發了無數女性觀眾的少女心。

原作作者蘇小暖在專訪中說道:“看動畫的時候我第一反應也是為什么蘇落不是原作中鵝黃色的衣服,后來了解一下動畫制作,鵝黃色的衣服飽和度太高了,和場景無法和諧,于是在動畫中將服裝改成了少女粉色,我覺得是很可愛的”。

深耕女性向動畫市場的《邪王追妻》成為今年首部女頻向動漫爆款
深耕女性向動畫市場的《邪王追妻》成為今年首部女頻向動漫爆款

而色彩明艷靚麗、處處古意盎然的場景設計也充分發揮了“唯美”的表現力。相比男性觀眾偏愛的陰暗凝重氛圍,女性觀眾更偏好明亮輕快的色調,《邪王追妻》充分滿足了女性觀眾的浪漫幻想,讓觀眾能夠完全沉浸于故事中的世界。

深耕女性向動畫市場的《邪王追妻》成為今年首部女頻向動漫爆款

不過《邪王追妻》更打動觀眾的地方,還是在于其跌宕起伏的故事和人物的糾葛情感。

故事中的女主角蘇落由于是修煉廢柴,世人皆避之不及,唯獨晉王南宮流云對她另眼相看窮追不舍。而前世情傷讓蘇落不愿再輕易陷入愛情,于是南宮流云這位邪王就開始了他八十一難都不止的追妻人生。

《邪王追妻》承制公司——廣州大火鳥文化傳媒有限公司動畫導演李凱杰說:“故事中有一方面是蘇落和南宮流云以及南宮師妹李瑤瑤的三角關系,在情感方面重點在描繪三個人的感情上,蘇落在被男人不信任的時候遇到南宮流云,她是處于對男人不信任的時候遇到男主,她是如何轉變心態接受南宮流云的呢?而就在她對南宮流云感情剛剛有轉變的時候遇到了感情對手李瑤瑤,她漂亮溫柔能力強并且和男主是青梅竹馬,這樣的一個強勁對手蘇落又是如何可以處理三人的感情也是一個看點”。

深耕女性向動畫市場的《邪王追妻》成為今年首部女頻向動漫爆款

每一次虐的壓抑后都是為了更甜的“發糖”,在反復的虐心和甜戲交錯中讓無數觀眾欲罷不能。

畫美、人美、情更美,《邪王追妻》通過唯美精致的畫風、出彩的人物設計和超高甜度的纏綿愛情,牢牢抓住了女性市場,成為爆款。

深耕女性向動畫市場的《邪王追妻》成為今年首部女頻向動漫爆款

女性向動畫大有可為,《邪王追妻》精準抓住女性需求

隨著女性消費力的提升,以女性為中心的新型消費模式成為了新的趨勢,娛樂方式的多元化、內容產業的擴大和細分,帶動著這股風潮蔓延到了文化娛樂市場。

根據QuestMobile發布的最新調查《“她經濟”洞察報告》顯示,中國移動互聯網女性人群占全網46.9%,整體消費能力曾現爆發式增長。據統計表明,在網劇領域里,女性以68%的比例占據壓倒性優勢;在網文核心付費用戶群體中,女性用戶以56%的占比勝過男性的44%。去年全年的電視劇收視率和播放量top10中,女性向題材占據了7部之多,其中又大多根據女性向文學IP改編。

毫無疑問,崛起的”她經濟”已經讓女性向作品迎來黃金時代。

而根據極光大數據的統計結果,截至18年5月份,女性用戶在動漫應用中的占比達到67.3%,遠超過男性用戶。但相比網絡文學和影視領域內女性向題材的炙手可熱,動畫領域里女性向題材仍處于蓄勢待發的狀態。目前國產動畫網播劇仍以男性向作品為主流,女性向作品的產能尚不能滿足女性向市場的巨大空缺。

深耕女性向動畫市場的《邪王追妻》成為今年首部女頻向動漫爆款

因此,女性向動漫市場尚存在巨大的潛力有待挖掘。近年來,愛奇藝深入洞悉女性用戶對動漫內容的娛樂訴求,深耕女性向動漫題材,持續產出優質女性向動漫作品滿足期待,《邪王追妻》也由此誕生。

根據愛奇藝指數數據顯示,《邪王追妻》女性用戶占比達到55%,35歲以下用戶占比達到76%,24歲以下年輕用戶占比超45%,即觀眾主體以年輕女性為主。對于任何作品來說,女性粉絲都是最好的粉絲。由于年輕女性用戶有著更高的消費能力和消費欲望,對喜愛事物的粘性也更高,讓女性向作品無論在宣傳推廣還是變現渠道上都更有挖掘空間。

例如,《邪王追妻》原作作為女頻大IP,具有大量高忠誠度的女性粉絲,她們更容易轉化為“自來水”,在各大社交網絡平臺自發進行安利和應援。所以相比少年熱血題材,女性向題材可以在粉絲協助作品推廣下獲得更好的反饋,打開網絡話題熱度。

深耕女性向動畫市場的《邪王追妻》成為今年首部女頻向動漫爆款

同時,女性觀眾相比男性用戶也更為“博愛”。根據愛奇藝數據統計,看過《邪王追妻》的用戶,相比動漫內容,更偏好于綜藝、電視劇等品類。

這表明《邪王追妻》不僅收獲了二次元女性粉絲的喜愛,還吸引到的大量泛二次元、非二次元用戶。由此可見,女性觀眾更容易被跨媒介形式的優質作品挽留下,幫助平臺形成良好的多元化女性向作品生態鏈,完善自身內容題材矩陣。同時,女性向動漫作品還能夠極大拓展動漫本身的用戶群體,并激活潛在的泛二次元用戶。

巨大的女性向市場藍海吸引了不少動畫制作方和平臺踏入該領域,但創作出優質的女性向內容并不容易。

在傳統的女性向作品中,女主角往往都是以天真、善良、無害的“傻白甜”形象示人,成為“男主外女主內”的傳統社會模型中性別刻板印象的映射。但隨著近年來女性主體意識的覺醒,“傻白甜”型女主角開始被各有特色的女主角所取代,最近爆紅的女性向影視中,“大女主”已經成為了最受歡迎的一種角色設定。

《邪王追妻》中的蘇落就采用了“大女主”的屬性,用堅忍不拔、頑強的精神和勇于追逐夢想的身姿,吸引到了新生代的年輕女性用戶。不同于傳統女性向題材,《邪王追妻》動畫強調的是青春陽光的情感和女性不斷積極進取的品格。女主角蘇落獨立自主而不成為任何男人的附庸,從一個被無人看好的修煉廢柴,一步步成長最終逆襲為女神,整個故事充滿了勵志向上的基調。

深耕女性向動畫市場的《邪王追妻》成為今年首部女頻向動漫爆款

市場上需要更優質的內容,不是自以為是的性別消費,而是滿足女性情感需求,完成女性情感投射,反應當下女性價值觀的作品。《邪王追妻》精準地抓住了當代年輕女性用戶的痛點,才得以從同質化的作品中突出重圍,贏得到大量女性觀眾。《邪王追妻》動畫是愛奇藝布局自制動畫業務中的一環。一直以來,愛奇藝致力搭建更加完整的動漫IP開發鏈路,多元化滿足泛二次元用戶的內容訴求。《邪王追妻》龐大的粉絲基礎與優質的動畫質量為愛奇藝進行多維度IP開發提供了基礎,目前,《邪王追妻》互動小說已經上線,《邪王追妻》同名改編網大、真人劇以及游戲也將于未來與用戶見面。

通過優秀的品質,精準抓取年輕女性用戶的需求,《邪王追妻》成功為國產女性向動畫樹立了一個好的標桿,也為女性向內容市場的開拓和深耕提供了思路。

《邪王追妻》制片人吳佩講到:“動畫第二季也已在趕制中,將會以加倍的時長和全新升級的故事回歸。圍繞主人公蘇落一系列關于尋找自我、確認真愛、拯救同伴的旅程正式展開,她蛻變的越強大,卻越無法掌握自己的命運。邪王之愛,能幫助她找到答案,成為她的救贖么?讓我們拭目以待。”

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?RPR,全稱Role-playing Reading即角色扮演沉浸式閱讀,特點是聲光影音全面升級,輔以讀者可進行的交互操作從而實現體驗升級。

截至2018年12月,中國網絡閱讀用戶有4.32億,在網民總數的占比達到了52.1%,但網絡文學的用戶付費率不足10%。

中國的付費電子閱讀市場還有巨大發展空間,網文和漫畫將是其中引領增長的兩個品類。

三文娛在兩年內曾對國內漫畫付費市場做過三次調查,均得出一個相似的觀點——2021年,漫畫付費市場規模將達到50億元。漫畫的付費市場發展晚于網文。但網文市場很難做到和手游等行業一樣的付費規模,也沒能催生日活躍用戶過億的App或平臺。

這與產品的付費模式單一,主要依靠閱讀付費實現商業化有直接的關系。而相較于網文、漫畫等閱讀產品,手游產品生命周期短帶來的短期付費問題也有待解決。

隨著移動網絡的發展,網絡閱讀用戶也希望,電子閱讀產品能有強交互,沉浸式的體驗。他們不是不愿意為內容付費,而是市場缺少讓他們愿意付費的內容。

如果將游戲產品的付費設計融入閱讀類產品,豐富閱讀類產品的內容形式,是不是就可以多元化用戶付費? 2018年7月,一個新的設想在波洞星球負責人林海強和大周互娛創始人、董事長兼CEO周政所帶領的團隊展開的頭腦風暴中誕生。

5月22日,在2019年騰訊全球數字生態大會“ACG專場”,騰訊平臺與內容事業群增值產品部總經理劉憲凱宣布波洞星球將與大周互娛一起推出國內首個RPR閱讀產品《十八英靈》,今年暑期上線。而《十八英靈》,或將是讓優質閱讀內容實現飛躍性的長期付費轉化的一個開始。

RPR產品是什么?

RPR,全稱Role-playing Reading,即角色扮演沉浸式閱讀,是以聲光影音全面升級的優質畫面內容為主,輔以讀者可進行的交互操作,從而實現體驗全面提升的沉浸式閱讀產品。

在現場,周政展示了《十八英靈》1.0版本的測試視頻。從視頻里可以看到,這不僅僅是一個純閱讀類的產品,而是集ACGN“漫動畫、輕小說、聲音、游戲玩法、互動體驗”幾大主流內容形式于一體的產品,好看、好聽,也好玩。

劉憲凱告訴三文娛,《十八英靈》是國內第一款RPR沉浸式互動閱讀產品,推出這款產品是基于用戶需求和流行趨勢的雙重思考。

在用戶需求方面,RPR類型能夠精準抓住受眾心理,其核心驅動力是互動。用戶隨著內容閱讀的深入化,對角色、劇情、人物、甚至于中間某一種寵物會產生情感的聯動,所以RPR的實際定義是角色扮演的沉浸式閱讀模式,這種閱讀模式以核心內容為核心,形成了許多互動的端口,從而形成了全新的內容體驗升級。

騰訊平臺與內容事業群增值產品部總經理劉憲凱

而在流行趨勢上,RPR也是波洞星球基于5G時代的到來正在探索的一個新名詞。“我們認為今天是圖片和短視頻空前繁榮的時代,但是往后基于5G,各行各業都在探索更加豐富的內容,以及豐富的成長數據格式的視頻出現。”

所以,RPR是未來一個主流發展趨勢,也是未來閱讀類產品的一個新趨勢。

據悉,波洞星球聯合大周互娛,針對關于RPR產品做了將近一年的研發。這個研發涉及到了眾多核心內容,比如是否支持整個閱讀的互動體驗,同時是否支持整個產品的視頻的體驗,游戲的體驗,互動的體驗,社交的體驗……

截至發稿,首款即將上線的RPR產品《十八英靈》處于內測階段。

在今年下半年,波洞星球也將聯合大周互娛推出三個RPR產品,整個體系包括了代表少年熱血成長類型的《十八英靈》,也有代表青春女性勵志與情感類的系列《十二少女星》系列,還有以大家所熟悉的中國神文化為背景的強劇情化的《神隱》系列。

同時,波洞星球也將搭建RPR的接入能力,制定標準接口,在未來吸引更多CP的入駐。

為什么說RPR產品可行?

與傳統漫畫比,RPR產品追求豐富的表達形式。

“RPR是基于核心內容的驅動力,所形成的多元化互動形態。”周政說,內容閱讀是核心,RPR是基于核心內容全面升級、帶有交互性功能的閱讀產品。所以,它不僅僅有游戲元素,互動和社交的設計,還具有強大的視覺效果和動態。

包括《十八英靈》在內,即將在今年推出的3款RPR產品,都會給用戶一種“像動畫”的感覺。用戶會被劇情、畫面和聲音吸引,在人物角色身上尋找自己感情的投射。

大周互娛創始人、董事長兼CEO周政

怎么理解?還是以《十八英靈》為例。

在產品設計方面,首創的RPR模式一改傳統閱讀產品以往的靜態、單一的閱讀效果,以聲光影音全面升級的優質畫面內容為主。輔以讀者可進行的交互操作,有多種玩法和創新的視聽體驗,讓讀者極具共鳴和代入感,將極大提高產品的吸引力和可讀性。

內容設計方面,內容上可以說很中國符號,很中國故事,熱血少年遇到國家危機和人類危機的時候,在VR的世界里召喚英靈。整個產品以青少年喜愛的“少年熱血、冒險、近未來、輕科幻”為題材,精準抓住了當前受眾的心理,將年輕受眾渴望成長與不斷變強的心理投射到故事角色身上。

人物角色設計方面,以傳統英雄為原型,重新賦予時下流行的ACG元素特性,讓年輕受眾對造型接受度更高。

《十八英靈》中的人物形象大多以耳熟能詳的中國民族英雄為原型,比如趙云、項羽等,但在游戲中他們又將進行時下流行元素與時代風貌的二次演繹,角色類型的多樣性也讓CP組合產生趣味性的化學反應,增強受眾的閱讀興趣。

項羽在產品中的少年搭檔叫云風起,特點幼稚中二、重情重義,逗逼卻具有領袖氣質,跟少年時代的“莽夫”項羽不謀而合。

是機會也有挑戰:研發有準入門檻

早在2018年,決定做這類產品的時候,周政就知道即將面對的挑戰。

比如,制作團隊的準入門檻。區別于傳統的漫畫和動態漫畫,RPR產品要求策劃具備數值策劃能力、商業化付費點的設計能力,以及團隊的技術開發能力等。

《十八英靈》是一款基于H5引擎,用軟件編程和影音視頻相結合的可操作交互閱讀產品。

現在的大周互娛,已經不是一個純粹的漫畫內容制作團隊,圍繞RPR產品的制作需求公司涵蓋了動畫、游戲體驗、全程經營系統商業化模塊等方面的制作和設計能力。

RPR產品的制作門檻,是遠遠高于傳統漫畫的。這也對波洞星球提出了要求——除了搭建RPR的接入能力和制定標準接口,能不能提供平臺化的制作工具。

目前,《十八英靈》還沒有正式上線,大周互娛也在對產品進行優化、迭代。上線后,也需要有大規模的用戶在使用中提出更多的需求,團隊再根據需求做優化。

劉憲凱介紹波洞星球的2.0星系生態圖

即將在今年上線的三款已知RPR產品,《神隱》是系列單元劇之一,作品單集40分鐘,《十八英靈》和《十二少女星》系列都是每周連載,每集約6分鐘。在問及對這款產品上線后的期待時,周政并沒有提出對產品數據相關的期望,而是說:“這是一個全新的品類,我們希望這款產品能定義這個品類”。然后,強調《十八英靈》背后,是大周互娛團隊及團隊理念的升級,他感到很榮幸也很感激自己的團隊,尤其感謝著名漫畫家周洪濱老師、知名幻想類小說作家彭湃、知名動漫編劇與動漫內容產品策劃人王瑩等主創人員。

劉憲凱表示,今天是圖片和短視頻空前繁榮的時代,但當5G時代正式來臨的現在,各行各業都在探索更加豐富的內容。“因為5G到來的時候,可能不單單是我們的下載能力和瀏覽的速度改變,有可能是整個數據交互的能力,交互體量的感受會大大的改善。”他說,在RPR產品方向的探索,值得扶持和值得堅持的。

4G的迅速普及,催生了多款數億日活躍用戶的短視頻App。

5G時代呢?

或許,就是沉浸式互動類型的產品。

總的來說,不管任何產品模式都需要附著于優質的產品內容,只有高品質的內容與更高級的用戶體驗高度結合,配上軟性可選擇的付費模式,才能讓閱讀類產品實現長期的良性回報。

5月22日,2019騰訊全球數字生態大會舉行智能機器人專場,專場主題為“數字鏈接,智能新聲”,探討智能機器人與文創、服務應用等領域的融合。

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  智能IP合作計劃發布儀式

會上,騰訊智能機器人啟動“智能IP合作計劃”,將基于文創+科技,以騰訊智能機器人為平臺,鏈接更多元化的合作伙伴,讓更多深受用戶喜愛的IP形象進入人們生活,實現同創共贏。同時,騰訊智能機器人發布具備智能語音交互、游戲 AI 陪伴、融入情感化人設的智能機器人“妲己”。

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  “妲己”智能機器人

騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠表示:智能機器人是“科技+文化”特別有代表性的產品,騰訊智能機器人希望打造一個智能機器人的平臺,把更多能力開放給合作伙伴,從一個IP變成一個IP的生態圈。

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  騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠

騰訊推出“智能IP合作計劃

隨著數字經濟及文化創意產業的快速發展,IP已經越來越成為文化產業各領域的核心發展動力。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰多次強調,IP的價值在過去被嚴重低估,當前騰訊將特別重視IP的發掘和培養,“通過新文創的方式讓更多用戶和年輕人,獲得高品質的數字內容消費體驗。”

基于此,騰訊智能機器人發布“智能IP合作計劃”,通過三種IP合作模式,將深受用戶喜愛的IP形象與智能科技相結合,融入人們的生活,更懂用戶的需求,為IP合作伙伴創造更多想象空間與價值。

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  騰訊渠道合作部負責人焦陽

騰訊渠道合作部負責人焦陽表示,目前騰訊智能機器人與IP品牌的合作模式有三種。第一種是形象授權,IP的形象、聲音特征,將通過騰訊智能機器人觸達用戶生活;第二種是聯合生產,嚴格監控工藝品質及版權規范,更好地實現版權保護;最后一種是銷售共建,整合更多營銷資源,發揮協同效應,延長IP的生命周期。

通過“智能IP合作計劃”,騰訊智能機器人將為合作伙伴帶來更多用戶、更多時長、更多數據。隨著智能機器人的能力拓展,IP形象也將逐步走到線上、線下的更多場景中,進一步拓寬IP方的粉絲運營空間與時間;同時,基于智能機器人的大數據反饋,IP品牌能夠精準描繪用戶畫像,實現精細化運營。

作為“智能IP合作計劃”首批合作伙伴,SNK、盛趣游戲、搜狐暢游等擁有眾多經典游戲IP的品牌方在大會現場針對此次合作闡述未來暢想。SNK株式會社會長高級顧問井深表示,騰訊智能機器人既有智能硬件屬性,同時兼備騰訊在互聯網應用強大的生活服務與社交內容能力,可以賦予IP全新的定義與內涵,也是SNK開拓運營年輕化新用戶群體一個重要載體。

“智能IP合作計劃”是騰訊智能機器人鏈接科技與文創領域的重要嘗試,在延長IP的生命周期和服務場景、為用戶帶來科技智能、個性化服務的同時,為合作伙伴創造更多的價值和想象空間。

此外,騰訊智能機器人還將與更多服務應用及渠道等領域品牌合作,為用戶提供更加高效的服務、更具溫度的陪伴,創造更多的發展機遇。近日,騰訊智能機器人就與東軟集團達成戰略合作,將騰訊智能機器人應用于汽車,打造汽車、手機、家庭的三端車聯體驗,滿足中國市場年輕一代消費群體對移動出行服務和智能網聯服務的多樣化需求。

有顏又有料,智能機器人“妲己”亮相

此次大會現場,騰訊智能機器人還發布全球首款王者榮耀正版授權人形機器人——“星空魅影”妲己智能手辦(以下簡稱為“妲己”智能機器人)。“妲己”智能機器人將憑借“你愛的模樣”和“有料的靈魂”,為用戶提供游戲陪玩、智能生活助手、趣味玩法、角色化體驗等全新體驗。

騰訊智能機器人業務負責人王梓茗介紹,“妲己”智能機器人基于AI設定、社交內容及生活服務解決方案三方面,為IP注入“有料的靈魂”,塑造其應有的情感人設。同時,“妲己”智能機器人在功能方面進一步延展,為IP打造“深定制、長陪伴、多場景”的解決方案,能夠讓聰明、能干、有個性的IP如影隨形陪伴用戶身邊。

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“妲己”智能機器人由形象角色配件,以及具備語音交互和控制體驗的智能云臺組成,在外形、聲音、功能等方面高度還原王者榮耀中“妲己”的角色形象氣質。富有未來感的緊身太空服造型設計,光澤質感與流暢的曲線勾勒出妲己的別樣魅力,王者榮耀原聲聲優全程在線,喚起了游戲玩家的關注熱情。

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王娟從動漫整體生態發展切入,回顧了騰訊視頻在國漫領域的發展歷程,同時分享了制造生態源動力的三點關鍵要素,并向外界傳達了騰訊視頻關于動漫的布局愿景。

522日,騰訊全球數字生態大會ACG專場在昆明舉行。騰訊視頻總編輯王娟出席并發表題為《本源·本質·本心?國漫生態源動力》的主題演講。

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騰訊視頻從2015年開始正式布局國漫,2017年至今陸續推出了以《斗破蒼穹》《全職高手》為代表的頭部爆款作品、以《快把我哥帶走》為代表的垂直精品以及《魔道祖師》等一系列突破圈層、備受好評的國漫動畫。回顧過往成績,王娟表示,國漫發展市場環境經歷了從混沌干擾項的篩選到追本溯源的堅定。在剛進入動漫行業時,流量、商業變現、小眾題材等一系列市場干擾項擺在騰訊視頻面前。基于市場調研和用戶洞察大數據,通過不停的試錯探索,騰訊視頻最終總結出了動漫發展的三點關鍵要素:本源、本質、本心。

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在對本源的解讀上,王娟表示,以用戶為本,聚焦新生代,創造正向用戶價值,是騰訊視頻在發力動漫領域總結出的第一個經驗。騰訊視頻通過對熱血內容的深化打造出燃文化,傳遞勇敢追夢的正向價值觀;通過代入感的增強,深度契合用戶喜好;通過技術加內容的升級,打造高質量作品,從而實現以用戶為本的目標。

在對本質的解讀上,王娟表示,專注好品質,建立完整內容矩陣,是制造國漫生態的源動力的本質,騰訊視頻目前主要通過兩大模式頭部經典模式品類標桿模式,對頭部IP進行長期開發,加深對垂類用戶的深耕細作。以《斗羅大陸》為例,騰訊視頻將《斗羅大陸》打造成了首部不停更的國漫年番,并推出斗羅大陸”VR世界、斗羅大陸虛擬角色直播等產品,讓精品內容融入青年人的生活,與之共同成長。對于品類標桿的布局,王娟介紹了騰訊視頻的種子計劃,通過對原創內容進一步升級,不斷提高對原創項目的策劃能力。

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在對本心的解讀上,王娟表達了對行業的深切期望,希望能與行業伙伴攜手同行。目前,騰訊視頻合作或扶持的企業已經超過30家,服務的商業客戶已經超過18家。王娟表示,未來騰訊視頻仍然會懷著一顆赤子之心,在不斷探索中與行業共同發展。

近幾年市場雖然涌現越來越多的國漫作品,王娟表示市場供需還是不平衡,用戶需要更多品類創新的精品而非同質化的內容;國漫是一種文化,從業者更需要有長遠發展的眼光,向更多年輕人傳遞正向價值觀。在談到騰訊視頻未來的動漫布局愿景時,王娟表示,騰訊視頻將在用戶、商業模式等方面持續探索,并通過項目投資、播放等層面的合作,分享行業洞察經驗,以開放共贏的心態,打造正能量國潮,以國漫的正向文化影響一代又一代的中國新青年。

在線視頻行業的繁榮下,存在隱憂。騰訊視頻付費會員從4300萬上漲到8200萬用了一年時間,而新一輪700萬的增長用了半年時間。如何從困境突圍?孫忠懷認為需要建立一些新的工業化標準。

“圈層時代,全方位供給用戶需求;循環生態,極致化挖掘內容價值;創新驅動,多維度突破內容創作。”5月21日,在2019騰訊全球數字生態大會上,騰訊副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在主題為《下一次浪潮》的演講中,談及視頻行業用戶增速放緩現象背后的三個思考。

孫忠懷在演講中提到,騰訊視頻付費會員從4300萬上漲到8200萬用了一年時間,而從8200萬上漲到8900萬卻用了半年時間。增長速度放緩。

用已經有了自己的審美,也會辨別頂尖的視頻內容。當他們變得越來越有見識,越來越有態度,越來越愿意花錢享受服務的時候,行業更需要變革。

孫忠懷認為,5G將開啟下一個藍海,大有可為。

“在未來5G全新技術的驅動下,看似已經觸頂的行業天花板,將重新被捅破,迎來新的藍海。視頻行業的發展將會從單純的量變迎來飛躍性的質變,這里面有巨大的挑戰,但也充滿新的契機,是視頻行業競爭真正的下半場。”

每一次基礎技術的更新迭代,都會帶來行業的大發展。而在這樣的趨勢下,騰訊視頻也做好了準備。他提到了其中的三個方面:

針對用戶方面,經過這幾年的發展與探索,騰訊視頻以電視劇、電影、綜藝和動漫為四大核心品類,不斷向游戲、電競、音樂等新興品類拓展。目前平臺以70多個品類,涵蓋并滿足不同細分用戶的需求,未來還將進一步細分。

針對內容的生態開發方面,騰訊視頻在進行內容規劃的時候,通常會劃定兩個生態圈,一個是騰訊視頻的內循環生態,一個是基于騰訊的數字內容生態。比如,在內循環生態上,強調的是平臺內的資源整合利用與精耕細作,像《全職高手》《魔道祖師》都是對動漫成功開發后,進入到影視劇的聯動開發。

第三,是對于內容持續創新的渴求。

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以下,為孫忠懷的演講實錄:

尊敬的各位領導大家上午好,很高興和大家相聚在云南昆明,每次來這里心情都會格外的舒暢,除了四季如春的天氣,還有數不盡的美食。

最近,騰訊視頻出品的紀錄片《風味原產地》系列,也完成了云南篇的拍攝。我相信,通過這部作品,會有更多人真正地愛上云南,了解云南。

剛才,我的同事們已經和大家分享了騰訊數字生態的詳細布局,在“深耕消費互聯網,擁抱產業互聯網”的坐標下不斷向未來邁進。現在,我想和大家分享的是作為消費互聯網中的重要一員,視頻行業的下半場在哪。

在展望下半場之前,我想先和大家聊一聊近一年來行業的一些變化。

這幾年視頻行業發展非常迅速,目前全網在線視頻用戶已經突破6億,截至2019年3月底,騰訊視頻付費會員達到8900萬。迎來會員億時代只是時間問題。但數據繁榮的背后,作為從業者反而充滿隱憂。

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從會員增長來看,從4300萬增長到8200萬,我們僅用了一年的時間,但最近半年的增長卻只有700萬。

從日活、月活數據來看,不管是騰訊視頻還是其他平臺,其增長也不再瘋狂,而是介于一定區間,趨于穩定。

與此同時,在線視頻市場廣告規模的增速也開始放緩,預計2019年這一增速將從2016年的37%下降至19%。

雖然上述這些數據來自不同維度,但其實都導向了同一結論——市場已經日益趨于飽和狀態,新用戶的獲取變得越來越難,留存一個用戶也需要付出更高成本,常態化的發展將遇到天花板,競爭將進入一個新的階段。

要在這種環境中生存突圍,我們需要嘗試新的方法,比如工業化標準建立、協同創新等等,這些在日后競爭中會變得尤為重要。下面我也從三個方面分享我們正在努力的方向。

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首先針對用戶。龐大的人口基數決定了我們需要不斷增加內容的供給來滿足用戶的需求。但區別于跑馬圈地時代僅僅倚仗頭部內容供給,如今用戶的口味眾口難調,要兼顧不同用戶的需求,就需要我們在堅持打造頭部內容的同時,更注重內容的細分針對性。

以往我們廣義上的“小眾”,在現階段會變得越來越重要,其背后的圈層力量更不容忽視。“圈層時代”的來臨也加速了我們對內容品類地圖的管理更加垂直化、細分化,不僅要求我們對用戶年齡、性別、學歷、消費習慣等進一步細分,更要深入圈層文化中,引發圈層共鳴。

經過這幾年的發展與探索,騰訊視頻以電視劇、電影、綜藝和動漫為四大核心品類,不斷向游戲、電競、音樂等新興品類拓展。目前平臺以70多個品類,涵蓋并滿足不同細分用戶的需求,未來還將進一步細分。當然,除了用戶的主動選擇之外,視頻平臺在運營模式上的精細化與專業化,也顯得尤為重要。面對千人千面,如何快速識別、挖掘并進行精準推送,也是內容競爭過程中的隱性賽道。

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其次是對內容的生態開發。內容作為單獨個體存在,會顯得單薄、不可持續,但內容的生態化發展,可以有效地避免這種情況發生。

為此,我們在進行內容規劃的時候,通常會劃定兩個生態圈,一個是騰訊視頻的內循環生態,一個是基于騰訊的數字內容生態。在內循環生態上,我們強調的是平臺內的資源整合利用與精耕細作,像我們的《全職高手》《魔道祖師》都是對動漫成功開發后,進入到影視劇的聯動開發。

今年大家也會看到這兩個IP的影視劇內容,與動漫產生更為密切的協同效應。內容規劃過程中更重要的,則是基于騰訊數字生態的助力。

這兩年,我們已陸續完成了視頻與音樂,文學、游戲的生態共振。像自制綜藝節目《創造101》《明日之子》等,便與QQ音樂在渠道曝光、內容推廣等層面緊密合作,在獲得音視頻高播放量的同時,實現彼此價值共贏。近期,孟美岐個人數字EP《犟》 ,就在QQ音樂獲得2019年數字專輯暢銷榜年榜第一的成績。

接下來,兄弟部門已經運營非常成功的游戲《穿越火線》,其同名電視劇也將于近日開機,并在騰訊視頻播出,實現深度的影游聯動。

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第三是對于內容持續創新的渴求。它一定程度上決定著平臺的口碑與用戶的滿意度。最近觀看完Netflix出品的動畫《愛,死亡和機器人》,對我觸動很大。對于這樣優質且富有創造力的內容,我們愿意持續加大投入,我也相信這些內容的產生,最終會反哺到平臺,進一步加深對騰訊視頻廠牌的印記,而這種廠牌印記對于用戶平臺忠誠度至關重要。

今年我們即將推出電視劇《全職高手》,也是我們在創新領域的一次重要嘗試。這種創新包含幾個層面,首先是類型題材上的,此前雖然也有作品將電競作為劇中的元素,但《全職高手》是真正將電競職業作為主題去表達、挖掘故事背后的熱血精神的作品;更重要的是在技術層面上的創新,以前只是在電影上才會采用的動捕技術,這次被大范圍地運用到《全職高手》中,并且實現了現實世界與虛擬世界的無縫轉換。我們希望這部作品也能給大家帶來不一樣的體驗和感受。

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其實,上述這些變化和舉措,其核心還是因為用戶所決定的。“這一屆觀眾不好糊弄”并不是一句玩笑話,我們在方方面面都能夠真切地感受到視頻的用戶正在變得越來越成熟。

他們變得越來越有見識。他們知道真正的頂級內容應該是什么樣,如風靡全球并被我們引進的《權力的游戲》,其在豆瓣的均分在9分以上。包括國內前段時間引發熱議的《都挺好》等,這些內容在不斷提升用戶鑒別力與鑒賞力的同時,也在拉高他們對內容的期待值。他們也變越來越有態度。如今不再是我們放什么他們就看什么,而是會用挑剔的眼光、個人的興趣去自主選擇內容,內容的最大危機不是用戶看不見,而是他們視而不見。

他們也變得越來越愿意花錢享受服務。付費對于用戶已經成為一種習慣,但與此同時,他們也要求,花出去的錢能夠讓他們享受跳過片頭廣告、極速緩存等特權,同時還需要獲得更加增值的服務和價值認同。

而我認為,在未來5G全新技術的驅動下,看似已經觸頂的行業天花板,將重新被捅破,迎來新的藍海。視頻行業的發展將會從單純的量變迎來飛躍性的質變,這里面有巨大的挑戰,但也充滿新的契機,是視頻行業競爭真正的下半場。

其實,每一次基礎技術的更新迭代,都會帶來行業的大發展。以通訊行業為例,新技術就直接觸發了互聯網行業、視頻行業的代際更替。我們可以回顧一下,4G時代的來臨,直接顛覆了傳統的相機、媒體等行業,而視頻行業的上一波紅利,也是源于4G驅動的移動互聯網井噴。可以預見,5G時代對于視頻行業的參與者而言,都是一次自上而下的洗禮。雖然目前我們對5G還停留在想象階段,但通過一些概念宣傳片,已經能夠讓我們感受到撲面而來的巨浪。

比如在基礎設施層面,高速寬帶的傳輸能力讓高速視頻有了大展拳腳的空間,將更新我們對醫療、教育等基礎行業的固有認知,未來在家中,就能接受醫生全面而細致的診療。其次,我們的娛樂消費場景也會進一步更新,通過VR技術,足不出戶就能身臨其境體驗任何一場NBA比賽或演唱會。第三,它會推動內容本身的升級迭代,比如大量互動影視劇內容的產生,讓觀眾不再只是旁觀者、而將成為作品的一部分。

在這樣的背景下,內容的生產模式、表現形態都將會有更大空間,騰訊數字生態對于視頻的助力也將更加極致。它不僅要求硬件的全面提升,也需要我們主動提升自我能力,以促進行業的全面健康可持續發展。

各位朋友、合作伙伴們,騰訊擁有非常良性的數字生態系統,同時也擁有最具有戰斗力和凝聚力的團隊,我們誠摯地邀請在座各位,與我們共同攜手,共同創造,共迎下一次浪潮的到來,不懼風雨,砥礪前行。